Kering : la réinvention de Gucci prendra du temps

Nous abaissons notre estimation de juste valeur.

Jelena Sokolova 26.10.2023
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Gucci

Crédit photo: AP

Nous abaissons notre estimation de la juste valeur de Kering à 600 contre 650 euros par action pour tenir compte de nos prévisions ajustée à court terme, lesquelles intègrent davantage de pression sur les revenus et les marges après de faibles chiffres de ventes au troisième trimestre.

Le chiffre d'affaires de sa marque phare Gucci a reculé de 7 % à taux de change constants, contre une croissance faible à un chiffre au premier semestre.

C’est une croissance nettement inférieure à la croissance de 15,6 % pour Hermès et de 9 % pour la division mode et cuir de LVMH.

Gucci a connu 4 années de sous-performance par rapport à ses grands pairs et nous prévoyons désormais que les revenus de cette marque seront inférieurs en 2023 et légèrement en hausse en 2024, alors que la marque repositionne son offre vers de nouvelles collections de créateurs et réinvestit dans le marketing pour renforcer son attrait.

Nous prévoyons des marges de l'ordre de 30 % pour Gucci en 2023 et 2024, contre 35,6 % en 2022.

Nous pensons que les marques traversent des cycles de mode d'une durée d'environ 5 ans et nos prévisions de pressions à plus court terme sur Gucci en tiennent compte.

Nous pensons toujours qu'il est très peu probable que l'une des marques de luxe les plus connues, disposant d'un contrôle fort sur la distribution et du soutien des ressources substantielles de Kering (marketing et accès aux talents), continue à suivre le secteur en termes de croissance, un multiple de 13 fois les bénéfices prévisionnels de Kering.

Nous considérons la faiblesse actuelle comme une opportunité d’achat.

Les autres marques de Kering se sont également nettement affaiblies.

Les ventes de Bottega Veneta ont baissé de 7 %, celles des autres segments de marques de luxe de 15 % et celles de Yves Saint Laurent de 12 %, contre une croissance de 7 % au premier semestre.

Yves Saint Laurent a toujours été un acteur solide et constant au sein du groupe, affichant une croissance annuelle moyenne à deux chiffres à taux de change constant au cours des 5 dernières années et n'étant jamais à la traîne de l'industrie du luxe.

La direction a attribué la faiblesse actuelle à la surexposition aux marchés développés et aux consommateurs ambitieux, que nous considérons comme particulièrement vulnérables au resserrement des conditions économiques après le boom des achats de produits de luxe post-coronavirus.

La plupart des marques du groupe ont également rationalisé leur exposition au marché de gros, ce qui a encore pesé sur la performance.

Au niveau régional, les ventes en Amérique du Nord restent très faibles, en baisse de 21% pour le groupe, les ventes en Europe sont en baisse de 10% avec une demande locale plus faible (tendance également soulignée par LVMH) et les achats touristiques, et les ventes en Asie hors Japon sont en hausse de 1%.

Les achats des consommateurs chinois ont augmenté de plus de 20 % par rapport à l'année dernière, mais ils dépensent désormais plus de 25 % à l'étranger.

 

© Morningstar, 2023 - L'information contenue dans ce document est à vocation pédagogique et fournie à titre d'information UNIQUEMENT. Il n'a pas vocation et ne devrait pas être considéré comme une invitation ou un encouragement à acheter ou vendre les titres cités. Tout commentaire relève de l'opinion de son auteur et ne devrait pas être considéré comme une recommandation personnalisée. L'information de ce document ne devrait pas être l'unique source conduisant à prendre une décision d'investissement. Veillez à contacter un conseiller financier ou un professionnel de la finance avant de prendre toute décision d'investissement.

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Valeurs citées dans l'article

NomValeurVariation (%)Notation Morningstar
Hermes International SA2 200,00 EUR0,41Rating
Kering SA225,05 EUR1,81Rating
Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton SE610,20 EUR0,16Rating

A propos de l'auteur

Jelena Sokolova  est analyste actions chez Morningstar.