Kering: nouveau CEO pour Gucci, le titre est sous-évalué

Nous maintenons notre estimation de juste valeur.

Jelena Sokolova 09.10.2024
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Gucci

Indicateurs clefs de Morningstar

  • Fair Value Estimate: €448.00
  • Morningstar Rating: ★★★★★
  • Price/Fair Value: 0.53
  • Morningstar Uncertainty Rating: Medium
  • Economic Moat: Narrow

 

Kering a annoncé la nomination de Stefano Cantino au poste de directeur général de Gucci.

L'analyse de Morningstar après l'annonce de la nomination de Cantino

Nous maintenons notre estimation de juste valeur de 448 EUR pour Kering, après la nomination du nouveau PDG de Gucci, Stefano Cantino. Les actions se négocient en territoire 5 étoiles avec une hausse de 80 % par rapport à notre estimation de la juste valeur. Chez Gucci (la plus grande marque de Kering, qui représente près de 70 % des bénéfices), Jean-François Palus, qui a été nommé PDG en juillet 2023, sera remplacé par Cantino, PDG adjoint du marketing et de la communication depuis mai 2024.

Cantino sera rattaché à Francesca Belletini, directrice générale adjointe de Kering, en charge du développement de la marque. Nous étions auparavant préoccupés par le manque de clarté de la prise de décision et de la responsabilité de la direction de Gucci et nous considérons cette rationalisation du pouvoir managérial comme positive. Nous avons également affirmé précédemment que pour une marque de la taille de Gucci, qui dépend à 70 % des ventes reportées, un marketing réussi peut être tout aussi important, voire plus important, qu'une vision créative forte.

En ce sens, le profil de Cantino correspond à ce que l'on attend de lui, puisqu'il a supervisé la communication et l'image de marque de Louis Vuitton, la plus grande marque de LVMH, avec une stratégie de marque et une exécution très impressionnantes au cours des cinq dernières années, et qu'il a passé 20 ans chez Prada à des postes de marketing et de commerce. Indépendamment des changements de direction, la situation de Gucci n'est pas facile à régler étant donné le contexte difficile de l'industrie, mais nous pensons que la patience à l'égard de ce titre pourrait s'avérer payante pour les investisseurs à long terme.

 

© Morningstar, 2024 - L'information contenue dans ce document est à vocation pédagogique et fournie à titre d'information UNIQUEMENT. Il n'a pas vocation et ne devrait pas être considéré comme une invitation ou un encouragement à acheter ou vendre les titres cités. Tout commentaire relève de l'opinion de son auteur et ne devrait pas être considéré comme une recommandation personnalisée. L'information de ce document ne devrait pas être l'unique source conduisant à prendre une décision d'investissement. Veillez à contacter un conseiller financier ou un professionnel de la finance avant de prendre toute décision d'investissement. 

 

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Valeurs citées dans l'article

NomValeurVariation (%)Notation Morningstar
Kering SA240,00 EUR1,54Rating

A propos de l'auteur

Jelena Sokolova  est analyste actions chez Morningstar.