PARIS (Agefi-Dow Jones)--L’action Kering perdait 11,3% à 221,73 euros vendredi en début d'échanges, après que le groupe de luxe a annoncé la nomination du couturier Demna au poste de directeur de la création de sa maison phare Gucci.
Le styliste géorgien de 43 ans prendra ses fonctions début juillet, après avoir été directeur artistique de la maison Balenciaga, une autre marque de luxe du portefeuille de Kering, pendant 10 ans.
“La profonde compréhension de la culture contemporaine dont fait preuve Demna, alliée à son expertise dans la conception de projets visionnaires, en font l’un des créateurs les plus influents et accomplis de sa génération”, a estimé la directrice générale adjointe de Kering en charge du développement des maisons, Francesca Bellettini, dans un communiqué publié jeudi soir.
“Sa nomination au poste de directeur artistique représente le catalyseur parfait pour insuffler une nouvelle dynamique créative à Gucci”, a ajouté la dirigeante.
Pour les analystes d’Invest Securities, “cette nomination fait figure de surprise, son nom ayant été rarement cité pour prendre la suite de Sabato de Sarno écarté début février”.
“Les rumeurs évoquaient plutôt Maria Grazia Chiuri, la directrice artistique des collections femme de Dior, ou Hedi Slimane, qui vient de quitter Celine”, ont expliqué les analystes.
Demna, dont le style s’inspire des codes vestimentaires citadins du “streetwear”, avait défrayé la chronique en 2022 à la suite du lancement d’une campagne publicitaire pour Balenciaga dans laquelle des enfants étaient mis en scène avec des objets sexualisés et une esthétique sado-masochiste.
Pour les analystes de JPMorgan, le choix de Demna pour prendre les rênes de la création pour Gucci est “controversé, compte tenu des premiers retours [négatifs, ndlr] sur les réseaux sociaux et les blogs de mode”. Sa nomination représente un “point d’interrogation à ce stade sur la manière dont les codes de la marque vont évoluer”, préviennent-ils.
L’annonce du nouveau guide stylistique de Gucci était un “catalyseur potentiel” pour le titre Kering et, cette nomination effectuée, les investisseurs vont se concentrer à nouveau sur les fondamentaux et les perspectives financiers peu engageants du groupe, estiment les analystes de JPMorgan. Ainsi, le titre Kering est confronté à un risque baissier, qui pousse les analystes à le placer sur sous surveillance négative.
-Alice Doré, Agefi-Dow Jones, adore@agefi.fr, ed: JDO
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